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檢察要聞
檢察新媒體宣傳如何提檔升級？
時間：2024-03-27　　作者：吳貽伙　　新聞來源： 【字號：大 | 中 | 小】

《法治新聞傳播》2024年第1期

原標題：實現(xiàn)檢察新媒體宣傳提檔升級的幾點思考

作者：吳貽伙

黨的二十大報告強調(diào)，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。作為檢察機關(guān)重要的輿論陣地，檢察新媒體在塑造檢察主流輿論新格局方面負有重要責任。以安徽的檢察新媒體為例，經(jīng)過多年發(fā)展，如何才能進一步突破自我、進階發(fā)展，需要在客觀總結(jié)成績、找準問題和癥結(jié)的基礎(chǔ)上，尋找到適合自身躍升發(fā)展的清晰路徑。

近年來，安徽省檢察機關(guān)緊跟全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的大趨勢，著力深化融媒體建設(shè)，充分挖掘自身現(xiàn)有資源、整合各方力量、加大有效投入，使新媒體平臺建設(shè)逐步得到了豐富和完善。截至目前，全省三級檢察院共開通各類網(wǎng)絡(luò)新媒體賬號750 多個，覆蓋門戶網(wǎng)站、微博、微信、今日頭條、一點資訊、抖音、快手、知乎、喜馬拉雅等多個交互平臺。在融媒體中心建設(shè)上，全省有34 家檢察院已經(jīng)建成并實質(zhì)性運營融媒體中心或者新媒體工作室。各地新媒體優(yōu)質(zhì)賬號、優(yōu)秀作品呈現(xiàn)良性競爭態(tài)勢，多個基層檢察院短視頻宣傳“破層出圈”。2022 年以來，全省共有25部新媒體作品在省級以上各類“三微”作品大賽中獲獎；2022年度有4個新媒體賬號在中政委“四個一百”優(yōu)秀政法新媒體評選中獲獎；2022 年以來，全省有28個賬號或單位在最高檢相關(guān)展示或評查活動中獲獎。

在充分肯定成績的同時也應(yīng)該看到，全省檢察新媒體宣傳工作仍然存在不少短板和問題，概括起來有這樣幾個方面：一是思想認識還不夠到位。部分基層院對檢察宣傳工作重視不夠，尤其缺乏通過檢察新媒體方式宣傳檢察工作的主動性和積極性。二是機制建設(shè)還不夠完善。有的單位宣傳部門和業(yè)務(wù)部門未能真正做到相互貫通，業(yè)務(wù)工作和宣傳工作之間仍然存在不同程度的割裂。三是資源匹配還不夠平衡。新媒體運營團隊人員缺乏、流動性大，大多數(shù)基層院宣傳工作人員僅靠一兩個人承擔，無暇顧及內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。四是平臺定位還不清晰。檢察新媒體平臺同質(zhì)化問題突出，多數(shù)檢察院的宣傳產(chǎn)品發(fā)布模式為“一次生產(chǎn)、多平臺發(fā)布”的“搬運工”模式，賬號定位不清晰、互動性較弱、傳播力不足。五是新媒體傳播力、引導力還不夠強。

思路一新天地寬。有短板不可怕，只要找準補短板的方法，就能鍛造出長板；有難題也不要緊，只要掌握了破解難題的“金鑰匙”，就能促使問題迎刃而解。如何實現(xiàn)檢察新媒體宣傳提檔升級，有以下幾點思考：

（一）堅持“陣地為基”

夯實新媒體宣傳的“四梁八柱”

新媒體工作室建設(shè)和新媒體平臺賬號運營是搞好新媒體宣傳的基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)各平臺有效融合、上下級新媒體矩陣相互貫通的“四梁八柱”。從單機操作、各自為戰(zhàn)，到并聯(lián)運行、形成集體聲量，離不開必備的應(yīng)用場景，更離不開集組織指揮、智能管理、數(shù)據(jù)共享、交互運行于一體的融媒體中心。

目前，全省僅有三分之一的檢察院建成了新媒體工作室或融媒體中心，與新媒體宣傳越來越走向云端、越來越落地于手機端的形勢不相匹配。應(yīng)鼓勵有條件的檢察院根據(jù)自身實際，適度建成新媒體工作室；也可以市、縣區(qū)院一體，共建共享。關(guān)于賬號運營，要進一步從平臺、內(nèi)容、用戶特征等各個維度對已開設(shè)的新媒體賬號精準定位，走差異化發(fā)展道路。媒體融合傳播不是“一次生產(chǎn)、多平臺發(fā)布”，而是“一次采集、多點分發(fā)”，需要根據(jù)平臺特點、受眾對象，進行再創(chuàng)新、再創(chuàng)造。

（二）堅持“盤活資源”

打造新媒體宣傳專業(yè)團隊

新媒體宣傳是個專業(yè)活，針對目前全省檢察新媒體宣傳中人才短缺、人力不足問題，一方面要拓展思路，既可以走專業(yè)人才引進之路，也可以通過第三方派遣等購買社會化服務(wù)的方式，利用項目制來引入專業(yè)技術(shù)力量。

另一方面要向內(nèi)挖潛，各單位要像培養(yǎng)檢察官辦案團隊一樣，重視新媒體宣傳團隊建設(shè)，既要善于在本院干警中打造“跨界組合”、多崗呼應(yīng)，又要著力培養(yǎng)能采會寫、能拍會剪的全能型選手，走新媒體專業(yè)化發(fā)展道路。要培養(yǎng)新媒體敘事能力強、能夠把“有意義”的事情說得“有意思”的“金牌寫手”；培養(yǎng)深耕平臺運營規(guī)則、了解推廣策略的“運營專員”；培養(yǎng)熟悉新媒體產(chǎn)品策劃生產(chǎn)全過程、善于質(zhì)量把控的“產(chǎn)品經(jīng)理”。每一位宣傳人員要積極發(fā)揮主觀能動性，努力快速成長為全媒型、專家型檢察宣傳人才。

（三）堅持“機制創(chuàng)新”

力促新媒體宣傳提質(zhì)增效

機制好比是潤滑劑，能夠讓工作更有效率、更有彩頭，通過機制建設(shè)來激活“一池春水”。加強“一體化”運營機制建設(shè)，堅持“最高檢統(tǒng)籌、省級院督導、市級院融通、縣區(qū)院協(xié)同”的總體要求，復制推廣成功機制的經(jīng)驗、嘗試探索更多運營模式。

各市級檢察院要加強對基層檢察院的統(tǒng)一調(diào)度，在宣傳重點、報道節(jié)奏、方式途徑上全面統(tǒng)籌，吸引優(yōu)秀檢察新媒體人才和業(yè)務(wù)骨干參與重點宣傳項目。注意加強機關(guān)內(nèi)部溝通及與新聞主管部門、其他政法部門的交流，通過共同開展聯(lián)動策劃，在粉絲引流和作品推廣上形成合力。要積極探索建立正向激勵機制，以“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”指數(shù)排行榜和各類新媒體作品評選獲獎情況為“指揮棒”，建立新媒體平臺考核評價和宣傳人員考核激勵制度，營造良性競爭環(huán)境。

（四）堅持“內(nèi)容為王”

推動檢察新媒體宣傳接地氣、有人氣

在宣傳產(chǎn)品策劃上，要根據(jù)不同目標受眾加強主題策劃，圍繞檢察工作現(xiàn)代化加強專題策劃，抓住不同節(jié)點做好選題策劃，做到提前預判、火速行動。

在欄目設(shè)置上，要持續(xù)深耕特色欄目，做優(yōu)常設(shè)欄目。從欄目的內(nèi)容題材、呈現(xiàn)手段和整體包裝上精心設(shè)計，塑造欄目內(nèi)容品質(zhì)和品牌辨識度。

在新技術(shù)運用上，要堅持自我突破、多角度呈現(xiàn)。靈活運用漫畫、SVG、視頻等新媒體表達方式，強化宣傳質(zhì)效。

在增強互動性上，積極探索、大膽創(chuàng)新，加強后臺管理。有條件的檢察院可以嘗試組建“新媒體平臺答復團隊”，設(shè)置法律咨詢類話題和熱點問題引導，加強與網(wǎng)民的互動回應(yīng)。

在案件辦理過程中注重原始視頻資料的留存，為后期的宣傳提供第一手資料，增強現(xiàn)場感和傳播效果。

（五）堅持“守土有責”

筑牢新媒體陣地安全防線

黨的二十大報告指出，“要建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。

各級檢察院在新媒體內(nèi)容發(fā)布上要如履薄冰，嚴格落實“三審制”，堅持分級分類審核、規(guī)范審核流程、壓實審核責任。健全案件信息公開發(fā)布審核機制，進一步明確管理要求。審慎“蹭熱點”“蹭流量”，特別要防止官方賬號泛娛樂化的傾向，防止官方賬號與個人賬號混同混用。要充分認識網(wǎng)絡(luò)輿論的復雜多樣性特征，提高政治敏銳性和判斷力，把“從政治上看”作為第一標準，警惕“流量陷阱”，杜絕“低級紅”“高級黑”，避免把故事講成了事故。

（作者系檢察日報社駐安徽記者站站長）